2019年10月23日下午，重庆旅游形象标识火凤凰的原创作者，重庆工程学院土木工程与建筑学院蔡跃宏教授，为我校师生带来了一场题为“重庆火凤凰文化创意与产业延伸”的讲座。讲座由美术学院院长黄作林教授主持，学院相关教师，18级、19级研究生，视觉传达专业本科生参加讲座。

本次讲座以重庆火凤凰文化创意与产业延伸为主题。蔡跃宏教授介绍了什么是火凤凰，在此基础上，从凤凰的传说、火凤凰的发现与创意、重庆火凤凰图案的基础研究、火凤凰的创意设计来源几个部分阐述了火凤凰文化。

谈到与火凤凰相关的研究，蔡教授指出，在理论研究方面，有凤凰考古的古迹（红山玉凤凰、凤凰佛像、玉牌、瓷器等）和书籍、神话、图像资料等；在实证研究方面，从三峡博物馆等收集的关于凤凰的图案可以支撑；此外，重庆特殊的地理位置、地形及历史文化与火凤凰有关，可以对其进行深入分析。蔡教授谈到，重庆地处北纬30度，在这条纬线上，产生了人类最早最辉煌的上古文明——青铜文明，曾令世界为之倾倒；火凤凰是重要的文化符号与象征，经历了抗战大轰炸，重庆浴火重生，体现了凤凰涅槃的象征意义；把重庆的四十个区县相连，整个重庆状似一只重生的火凤凰；当时正值重庆直辖，火凤凰寓意吉祥，非常符合重庆追求发展的创意取向，“火凤凰”因此成为重庆旅游形象标识。

在深入研究火凤凰的基础上，蔡教授谈到，他及其团队进行了一系列创意设计，包括火凤凰LOGO与视觉识别系统（VI）；城市礼品、旅游纪念品、服装设计；会展设计、城市雕塑、景观设计；火凤凰游重庆手机小程序设计开发；互联网、数字游戏、AR|VR|MR设计开发；诗歌、散文、音乐、舞蹈、电影电视等。

蔡跃宏教授还与研究生们进行交流，认真听取同学们对于火凤凰未来发展的建议。蔡教授希望同学们大胆创新，积极思考，共同为重庆文化创意产业发展筹谋划策。